はじめに｜再生数だけで動画の価値は決まるのか？
AIを活用したショート動画を制作し、TikTokとYouTube Shortsの両方に投稿しています。私が運営する「TAKE AI STUDIO」は、将来、企業から動画制作の依頼を受けることを目標にした活動です。再生数は重要な指標ですが、それだけが目的ではありません。
企業の広告担当者が作品を見たとき、「この人に映像制作を依頼してみたい」と感じてもらえること。そのために、企画や映像表現の幅を広げています。
同じ作品をTikTokとYouTube Shortsに投稿したところ、再生数に大きな違いが生まれました。YouTube Studioの分析画面には、興味深い数字が表示されていました。16秒の動画に対して、平均視聴時間が37秒。一方で、約7割の視聴者は、スワイプ（指で次の動画に送ること）していました。
この数字をどう受け止めればよいのでしょうか。実際のデータとAIによる分析をもとに、動画制作者の立場から考えてみました。
同じ動画でも、プラットフォームによって結果は違う
まず、2作品の再生数を比較します。
| 作品名 | TikTok | YouTube Shorts |
|---|---|---|
| 影のダンス | 138回 | 1,283回 |
| あなたが選んだ道なら | 102回 | 1,259回 |
| 合計 | 240回 | 2,542回 |
※数値は、YouTube StudioとTikTok Studioに表示された、2026年10月23日の夜（19時ごろ）の数字です。
「影のダンス」は、TikTokに10月9日、YouTube Shortsに10月20日に投稿しました。「あなたが選んだ道なら」は、どちらも10月21日の投稿です。2作品ともYouTube Shortsでは1,000回を超え、TikTokとの間に大きな差が生まれました。
この結果だけで、どちらのプラットフォームが優れているとは判断できません。利用者の関心や動画の届けられ方、投稿した時期など、さまざまな要素が関係するからです。ただ、私の作品に関しては、現時点でYouTube Shortsの方が多くの視聴機会を得られています。
制作した動画をどこで発表するか。その判断にも、実際のデータが役立つことを実感しました。
16秒の「影のダンス」が平均37秒視聴された
今回、特に注目したのが「影のダンス」です。この作品は、人間は立ったままなのに、その影だけが踊り出すという不思議な映像です。YouTube Studioで確認した主な数値は次のとおりです。
- 動画の長さ：16秒
- 再生回数：1,283回
- 平均視聴時間：37秒
- 視聴を継続した割合（スワイプせずに見続けた人の割合）：31.1％
- スワイプして離脱した割合：約69％
16秒の作品に対して、平均視聴時間は37秒。動画の長さと比較すると約231％に相当します。このタイトルの「平均再生率」は、この割合のことです。
YouTube Studioの視聴者維持率（動画の各時点で、見続けている人の割合）のグラフを読むと、冒頭は300％前後、動画の終わりでも200％あたりでした。100％を超えているのは、動画を繰り返し見ている人がいるためだと考えられますが、これは私の推測です。
YouTube Studio：「影のダンス」の視聴者維持率
平均視聴時間が37秒でも、全員が2回以上見たという意味ではありません。それでも、動画の長さを大きく上回る時間を見てくれた人がいたことが、気になりました。映像のどこに興味を持ったのか、理由までは分かりませんが、繰り返し見られる要素があった可能性を感じています。
約7割がスワイプした動画は失敗なのか？
「影のダンス」では、視聴を継続した割合が31.1％でした。反対に、約69％はスワイプしています。ショート動画では、冒頭の数秒で視聴者を引きつけることが重要だと言われます。確かにその通りですが、私はこの数字を見て、別のことを考えました。
すべての人に興味を持ってもらう必要があるのだろうか。
例えば、高級腕時計の広告に興味を持つ人もいれば、まったく関心のない人もいます。広告には届けたい相手がいて、その人に合った表現があります。動画も同じで、静かな物語を好む人もいれば、テンポの速い映像を楽しむ人もいます。
約7割がスワイプしたという事実は受け止める必要があります。しかし、残る約3割が視聴を選び、動画の長さを大きく上回って見てくれた人がいたことも、同じように評価したいと思います。
視聴を継続した割合31.1％だけで作品の満足度を判断することはできません。大切なのは、一つの数字だけを見て作品全体を評価しないことではないでしょうか。
Geminiの分析から考えたこと
今回、Googleの生成AI「Gemini」にもYouTube Shortsの分析データを見てもらいました。Geminiの回答は、Googleの公式な発表ではなく、AIによる一つの見解です。Geminiは、平均再生率が高い点を評価する一方で、スワイプ率の高さを課題として指摘しました。そして、冒頭のフックを強化することを提案しました。
具体的には、最初の1秒に目立つテロップを入れることや、印象的な場面を冒頭に配置することなどです。再生数の拡大を目指すのであれば、検討する価値のある提案だと思います。ただし、すべての作品に同じ方法を採用することが正解とは限りません。静かな雰囲気から始まる映像に大きな文字や派手な演出を加えれば、作品本来の魅力が変わってしまう場合もあります。
GeminiはYouTubeのテスト配信について、一定の視聴を継続した割合や再生数を基準とした段階的な仕組みを説明していました。しかし、何人に表示されたら次の配信段階へ進むのか、何％なら必ず拡散されるのかといった一律の公式基準が確認できているわけではありません。YouTubeヘルプ「検索と見つけやすさのヒント」（2026年10月23日確認）には、ショートはおすすめに表示されたときの反応が見られ、視聴に進んだ人の割合、平均視聴時間、平均視聴率が使われると書かれています。ただ、このページには、段階的な配信の仕組みについての記載は見つかりませんでした。
Geminiの回答には、平均視聴時間37秒を動画の長さと取り違えた箇所もありました。AIは有力な相談相手ですが、その説明を無条件に受け入れるのではなく、元のデータを確認することが必要です。提案を採用するかどうかは、制作目的に照らして自分で判断します。
102回再生でも、保存してくれた人がいる
もう一つ、印象に残っている作品があります。「あなたが選んだ道なら、私は好きだから。」という、18歳の進路への迷いを描いたショートドラマです。TikTokでの結果は、102回再生でした。しかし、その中には次のような反応がありました。
| 指標 | 結果 |
|---|---|
| いいね | 5件 |
| 保存 | 2件 |
| シェア | 1件 |
保存率は約2％です（保存2件÷再生102回）。保存した理由は分かりません。ただ、後でもう一度見たいと思った人がいたのかもしれません。
再生数だけなら目立つ結果ではありませんが、視聴した人が具体的な行動を起こしてくれたことには意味があります。人生や夢をテーマにした作品では、見終わった後に何かが心に残ることを目指しています。その反応を確かめられたことは、今後の制作への励みになりました。
これからはYouTube Shortsを中心に作品を届けたい
今後はYouTube Shortsを主な発表の場にしていきます。理由は二つあります。
一つは、私の動画は、じっくり見てくれる人が多いYouTubeの方が合っていると感じたことです。各画面に表示された「影のダンス」の平均視聴時間は、YouTubeが37秒、TikTokが4.19秒でした（1作品の数字で、集計の条件は同じとは限りません）。もう一つは、YouTube Studioで、視聴者維持率などの詳しい分析ができることです。
数字を改善すること自体が制作の目的にならないようにしたいと思います。新しい表現に挑戦し、その結果を分析する。必要な改善は取り入れながら、自分が大切にしている映像の世界観は守る。その積み重ねが、制作者としての実績になると考えています。
まとめ｜再生数の先にあるもの
再生数が多いことと、作品が誰かの心に残ることは、同じではありません。
多くの人に届くことも、重要な目標です。一方、映像制作者としては、限られた視聴者であっても、じっくり見てもらえたり、保存してもらえたりする反応を大切にしたいと思います。
AIによって、個人でもさまざまな映像表現に挑戦できる時代になりました。これからも制作と検証を続けながら、技術だけでなく、企画の面白さや物語の余韻まで伝えられる作品を増やしていきたいと思います。TAKE AI STUDIOは、そうした挑戦を記録し、作品として発信していく場所です。
作品は、YouTubeで公開しています。
再生数は、作品がどれだけ届いたかを教えてくれます。ただ、その作品が誰かの心に何を残したのかは、数字には表れません。だから私は、数字を確かめながら、自分が届けたい言葉を、これからも一本ずつ映像にしていきます。
※掲載データは、2026年10月23日19時台に、YouTube StudioとTikTok Studioで確認した数字です。
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